企业的标志就如同一个人的衣着打扮，一个人如果没好的形象，整天不修边幅，这样的人有人喜欢他吗？有人愿意接近他吗？绝对没有的。现代企业之间的竞争就企业品牌形象的竞争，一个企业没有一个好的标志形象展示给消费者，那么他一定将面临淘汰。

一个适合自己企业的标志设计对一个企业的作用应在于：
1、在商业高度发达的现代信息社会，标志是无处不在，企业标志是沟通、交流最直接的手段和方式；
1、明显地将自己与其他企业分离开来，确立了企业的明显行业特征；
2、企业标志可很直观的传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉方式宣传企业；
3、以自己独有的品牌气质吸引公众的注意力，并让公众在短时间内记住，使公众对该企业产生一定的诚信感和信赖感，从而给企业带来更多的客户；
4、好的标志设计能提高企业员工和企业的士气；
5、企业拥有一个良好的的标志形象，随着企业的成长，其价值也不断增长能给企业带来丰厚的品牌价值；
6、一个优秀的的标志设计能使一个小公司看起来非常专业并且与其他没有标志的企业竞争者相比更具实力。
之所以全世界那么多品牌都在不断更新自己的品牌标志形象。从汽车行业到餐饮行业，几乎每过段时间都会出现个大品牌更换标志，就是为了能在一定时期内给大众以新鲜感，体现出企业不断创新和增强自己的品牌意识。
因此，一个现代企业没有自己的标志就意味着它的将消失在茫茫的商海之中。