品牌咨询 战略●架构●口号●执行

品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系，是市场定位的核心和集中表现。
品牌定位的重要意义在于为品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，消费者就会联想到该品牌。
品牌定位是一切品牌工作进行的原点，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。而品牌定位则是企业传播产品相关信息的基础，还是消费者选购产品的主要依据，最终目标是为了实现产品销售，成为产品与消费者连接的重要桥梁。
在对客户进行品牌定位服务时，品牌联盟咨询首先要做系列精准翔实的市场调查，找到切中消费者需要的品牌利益点，在在此基础上，我们将品牌定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。
我们会根据消费者的不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，从企业的主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者，进而寻求特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。
当然，消费者的需求也是不断变化的，我们会根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。

品牌战略

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。
对于企业而言，只有先做对的事，然后再把事情做对，才能顺利实现战略目标。正确的品牌战略是企业做对的事的起点。但在市场实战中，重视品牌战略的企业并不多见，很少对品牌的发展方向做出明确决策。品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的的纲领和"领袖"。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。

企业为什么需要品牌战略：

1、提升品牌价值与附加值
2、吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播
3、撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本
4、能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌
5、能确保每一分营销传播费用都为品牌做加法
6、科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本